InBev.html



InBev NV
Leffe, een van de bieren van InBev.
Beurs	Euronext: INB
Oprichting	2004, fusie AmBev en Interbrew
Locatie	Brouwerijplein 1 3000 Leuven
Sleutelfiguren	Carlos Brito
Producten	Bier
Omzet	€13,3 miljard (2006)
Winst	(EBITDA) € 4,2 miljard (2006)
Website	InBev

InBev NV is na de overname van Anheuser-Bush in de VS de grootste brouwerijketen ter wereld, na SABmiller. De firma heeft haar hoofdzetel in Leuven (België). Het Nederlandse hoofdkantoor bevindt zich in Breda.

bewerk Geschiedenis

Zie Interbrew voor het hoofdartikel over dit onderwerp.

Het bedrijf ontstond in 1988 onder de naam Interbrew uit een fusie tussen het Leuvense Artois en brouwerij Piedbœuf uit Jupille-sur-Meuse. In 1995 werd het Canadese Labatt's overgenomen. Na een fusie met het Braziliaanse AmBev in 2004, werd het bedrijf omgedoopt in InBev.

De veranderingen die de brouwerij na de fusie heeft doorgevoerd hebben gezorgd dat InBev een hogere winstmarge heeft, onder meer in de moeilijke markt in West-Europa. De brouwerij zei op deze manier haar toekomst structureel veilig te stellen en haar concurrentiepositie te verstevigen.

Deze koers zorgde echter ook voor kritiek, voornamelijk uit de hoek van bierverenigingen en caféhouders. De brouwerij schenkt tegenwoordig meer aandacht aan de omzet en minder aan bijvoorbeeld bijzondere authentieke bieren met een kleinere winstmarge, zoals de Belle-Vue Selection Lambic. Die laatste worden langzaam van de markt verwijderd. Ook in deze strategie zijn de glazen voor caféhouders vergroot, zodat het aantal pintjes per vat verkleint. Meer omzet voor InBev, minder voor de uitbater.

Op 12 juni 2008 maakte InBev bekend dat het een bod van 46 miljard dollar had uitgebracht om Anheuser-Busch, de grootste brouwerij van de Verenigde Staten, over te nemen. Nadat InBev het bod tot 52 miljard dollar verhoogde, nam de raad van bestuur van Anheuser-Busch op 13 juli 2008 het bod aan. De overname moet nog goed gekeurd worden door de aandeelhouders. Bij een overname zou de grootste brouwerij ter wereld ontstaan. De naam van het nieuwe bedrijf wordt "Anheuser-Busch InBev". ^[1]

bewerk Producten

Bekende Belgische bieren van deze groep zijn Belle-Vue, Hoegaarden, Hougaerdse Das, Jupiler, Leffe, Piedboeuf, Safir, Stella Artois en Vieux Temps. De groep is ook eigenaar van enkele Nederlandse biermerken, zoals Dommelsch, Hertog Jan en Oranjeboom.

Naast haar hoofdactiviteit verhuurt het bedrijf ook vastgoed aan café-uitbaters (voornamelijk in België), en sponsort het onder de naam Stella Artois Music beginnende muziekgroepen en bekende muziekfestivals.

bewerk Marketingstrategie

InBev probeert haar positie te behouden door middel van een marketingstrategie. Deze deelt haar bieren op volgens vier categorieën:

• Global flagship brands; Dit zijn de drie voornaamste merken van InBev:
  • Stella Artois (Belgisch): Het op vier na grootste merk in de wereld. Dit bier wordt in meer dan 80 landen verkocht.
  • Beck's (Duits): Het meest geëxporteerde bier uit Duitsland. Het wordt in ruim 125 landen verkocht.
  • Brahma (Braziliaans): Het op zeven na grootste merk in de wereld. Brahma is met name gericht op de Latijns-Amerikaanse markt. Er zijn echter plannen om het in ander delen van de wereld ook te verspreiden.
• Global specialty brands; Hoewel deze merken wereldwijd succes hebben spreken ze een specifiekere doelgroep aan. Dat kan bijvoorbeeld zijn omdat het bier zeer donker is of omdat het een bepaald ingrediënt bevat waardoor het zich qua smaak sterk onderscheidt van andere bieren. Leffe en Hoegaarden zijn twee van deze brands.
• Multi-country brands; Merken die in meerdere landen verkocht worden. Voorbeelden hiervan zijn Bass en Staropramen.
• Local brands; Vaak hebben deze merken vooral een sterke traditie in eigen streek en kennen daar dan ook het meeste succes. Een voorbeeld hiervan Jupiler.

bewerk Brouwer top 5

volgens geraamd biervolume (in miljoen hectoliter)in 2006

• SABMiller: 231
• InBev: 225
• Anheuser-Busch: 143
• Heineken: 122
• Carlsberg: 78

bewerk Zie ook

• Interbrew

bewerk Externe links

• InBev.com Officiële website van InBev
• InBev Nederland